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ビジネスブックでは、大学の教授やコンサルタントなどが、独自の理論を展開したりしてとても参考になりますが、多くの場合、統計データとか様々な解析結果に基づいた、いわば学問的理論が中心となっています。
それはそれで有効なものですが、ビジネスの実践では、事業の実際の推進者のご苦労や失敗や数々の工夫などが、現実的なヒントになることが多いのです。生の事例と言っていいでしょう。もちろん、豊富なデータや検証があるわけではなく、一度限りのこともあるし、偶然に助けられたケースもあります。
しかし、実践事例は、それだからこそ迫力もあり、そっくりまねをすることは困難であったとしても、多くのアドバイスをもらえることが多いのです。
事業を成功させた人、ヒット商品を世に送り出した人で、苦労に苦労を重ねた末に成功に結びつけたような事例は、宝ものにしたいくらい価値があるのです。これを学問的理論の対の言葉としては、実践持論の本と言っていいのではないでしょうか。

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